Expedia Redefine su imagen de Marca para transmitir su lugar en el Mercado

Reposicionarse en el mercado requiere muchas veces definir una nueva imagen de Marca

La ITF define una nueva imagen de Marca

La @ITF_Tennis ha redefinido su imagen de Marca cambiando el formato de la #DavisCup 

La competición de la Copa Davis dejó atrás su tradicional formato de competición de cuatro fines de semana y se jugará en una sola, con sede única y 18 equipos, como había propuesto el grupo empresarial «Kosmos», que preside el jugador del FC Barcelona Gerard Piqué y que fue aprobado este jueves por la asamblea general de la Federación Internacional de Tenis (ITF).

Este cambio se ha realizado con una  clara intención de relanzar esta competición. De hecho Australia, que ha sido el país que más se ha opuesto a este formato, ha acusado a la ITF de realizar este cambio con un claro objetivo de marqueting y con ello desvirtua, según ellos, el concepto original de esta competición.

Expedia cambia a Expedia Group para reflejar su gran posicionamiento y el volumen de empresas que alberga

El grupo facturó 8.197 millones de euros en 2017 casi un15% más y en estos momentos es uno de los grupos con mayor volumen en el sector.

Por este motivo ha optado por trasmitir este gran volumen con un nuevo nombre: Expedia Group. De hecho el grupo incluye a más de 10 marcas del sector entre ellas: Hotels.com, HomeAway Trivago o Expedia. 

Expedia Inc ha pasado a llamarse Expedia Group y quiere con ello transmitir a sus clientes la seguridad y tranquilidad de estar trabajando o contratando servicios de un grupo solvente con una amplia representación en el sector de la distribución en turismo, tanto en sus servicios B2C como en B2B.

No en vano el ahora Expedia Group ganó, el pasado año, 308M €, un 34% más*

Definir una nueva imagen de Marca es un básico de toda gran empresa con una larga trayectoria.

Al igual que el caso anterior, todas las Marcas a lo largo de su historia se han redefinido, reinventado o incluso han resucitado. Desde el cambio de diseño de un logo: Coca-cola, Renault…. hasta la rehubicación en el sector: iBM o incluso el cambio de nombre: Telefónica-Moviestar. Todos son casos de éxito y todos tuvieron que realizar estos cambios para seguir adelante.

En el caso de pequeñas y medianas empresas suele ser un cambio más dificil de iniciar.

El cambio cuesta y adaptarse a él es dificil. Dar el primer paso muchas veces es inevitable y lo mejor es no esperar a que sea demasiado tarde.

Hay situaciones incluso en las que el cambio ya se ha producido, pero para que se haga “real” tenemos que exteriorizarlo con una nueva imagen. Seguro que sabes muy bien de lo que te hablo. Más de una vez he sentido la necesidad de hacer un cambio de look porque ya no me veía yo misma.

¿Qué necesitas cambiar?

Tu Logo

Empezaste con un logo cualquiera y ahora ves que no te representa, o era un logo muy marcado por las tendencias y ahora empieza a verse desfasado. No te preocupes, aunque puede parecer un gran error, esto le pasa a la mayoría de las empresas. Ya te he enumerado empresas que han cambiado su logo, algunos ejemplos:

Tu Estrategia de Marketing

Una buena estrategia de marketing presenta datos y con ellos analiza los resultados. Puede que tu estrategia sea increíble desde tu punto de vista, pero sin resultados no es la estrategia correcta.

Reorientar tus Servicios y Productos

En ocasiones, más veces de los que crees, un servicio secundario o un producto que pensabas que no iba a tener salida se convierte en un éxito. Reorganizar la empresa para aumentar la prestación de eses servicio requiere en muchos casos una reestructuración. En el caso de productos físicos se complica según los medios que se necesiten para producirlo.

No tengas miedo a enfocarte hacia aquello que tus clientes te piden, al fin y al cabo eso es lo que te permitirá mantener servicios o productos que, a lo mejor, a ti te satisfacen más.

Un ejemplo lo hemos visto en la parte inicial del artículo, la International Tennis Federation ha cambiado todo el formato de su competición para captar más seguidores y por lo tanto aumentar su posición en el mundo de las competiciones internacionales de alto nivel y mejorar sus ingresos.

(*) Fuente: Holtertur